No marketing digital, os vídeos são uma das formas mais poderosas de captar a atenção do público. Se você deseja explorar essa ferramenta para a sua empresa, o YouTube Ads é uma excelente oportunidade. Esses anúncios em vídeo, exibidos antes, durante ou após vídeos na plataforma, podem aumentar a visibilidade da sua marca e criar uma conexão mais profunda com o público. Neste artigo, vamos explorar como anunciar com vídeo no youtube e os tipos de anúncios, seus custos e como você pode aproveitá-los ao máximo.
Tipos de anúncios no YouTube Ads
Para cada tipo de anúncio, existe uma cobrança distinta. Isso permite que você escolha a melhor estratégia de pagamento conforme seu orçamento e objetivos. Vamos entender melhor cada formato:
1. Anúncios in-stream puláveis
Os anúncios in-stream puláveis aparecem antes, durante ou após outros vídeos no YouTube e oferecem a opção de serem pulados após cinco segundos. Esse formato é ideal para aumentar a visibilidade da marca, pois você atinge uma audiência engajada. A cobrança é baseada no modelo de Custo por Visualização (CPV). Ou seja, você paga quando o espectador assiste a 30 segundos do vídeo ou interage com o anúncio.
Além disso, é possível adotar a estratégia de lances Maximizar Conversões para otimizar o custo por mil impressões (CPM) ou o Custo por Aquisição (CPA).
2. Anúncios in-stream não puláveis
Os anúncios in-stream não puláveis garantem que sua mensagem seja vista por completo, já que os espectadores não podem pular o vídeo. Eles têm uma duração de até 30 segundos e podem ser exibidos em várias plataformas, incluindo o YouTube TV. Esses anúncios são cobrados por mil impressões (CPM), ou seja, o valor é calculado com base nas vezes que o anúncio é exibido.
Esse tipo de anúncio é recomendado para campanhas de alto impacto e visibilidade, principalmente quando você deseja que todos os espectadores assistam ao anúncio sem interrupções.
3. Anúncios em vídeo In-feed
Os anúncios In-feed são exibidos ao lado de outros vídeos no YouTube, nas páginas de resultados de pesquisa ou na página inicial. Esse formato é ideal para aumentar a visibilidade e engajamento, já que o vídeo aparece enquanto o usuário está explorando conteúdos relacionados. A cobrança para esse tipo de anúncio pode ocorrer com base nas impressões ou visualizações automáticas, geralmente após 10 segundos de exibição.
4. Anúncios bumper
Com apenas 6 segundos de duração, os anúncios bumper são perfeitos para entregar uma mensagem curta e impactante. Eles não podem ser pulados, garantindo que o espectador veja sua comunicação completa. Esse formato é ideal para reforçar o reconhecimento de marca e transmitir mensagens diretas. A cobrança é realizada com base no CPM, ou seja, pelo número de impressões geradas pelo anúncio.
5. Anúncios de masthead
Os anúncios de masthead são exclusivos e aparecem em destaque na plataforma. Ideal para campanhas que visam gerar reconhecimento em grande escala, eles são exibidos por um curto período e podem ser reservados diretamente com o Google. A cobrança também ocorre pelo CPM, com um custo mais elevado devido à sua exclusividade.
6. Anúncios no YouTube Shorts
O YouTube Shorts tem se tornado uma grande tendência, especialmente em dispositivos móveis. Esses anúncios funcionam de maneira semelhante aos vídeos orgânicos dos Shorts, sendo exibidos de forma intercalada entre o conteúdo do usuário. A cobrança pode ser baseada em impressões, visualizações ou engajamentos, oferecendo flexibilidade no modelo de pagamento.
como anunciar com vídeo no youtube de forma eficaz
Agora que você conhece os tipos de anúncios, o próximo passo é criar a sua campanha no Google Ads. Para isso, siga este passo a passo:
- Subir o vídeo: A primeira etapa é fazer o upload do vídeo no Google Ads. Durante esse processo, é importante definir título e descrição, que devem ser otimizados para atrair a atenção do público. Certifique-se de que o vídeo esteja dentro dos requisitos de formato e tamanho.
- Criar a campanha no Google Ads: No Google Ads, escolha o objetivo da campanha (vendas, leads, reconhecimento de marca) e o formato de anúncio. Aqui, você decidirá o tipo de vídeo e o orçamento, além de definir seu público-alvo com base em localização, comportamento e dispositivos utilizados.
- Configurar lances e orçamento: Defina se deseja usar o modelo CPM (custo por mil impressões) ou CPV (custo por visualização). O Google Ads permite que você defina um orçamento diário ou total, além de escolher o período em que o anúncio será exibido.
- Mensurar os resultados: Após a campanha ser veiculada, é essencial acompanhar os resultados. O Google Ads fornece diversas métricas para medir o desempenho dos seus anúncios, permitindo ajustes contínuos para otimizar os resultados.
Custos e estratégias de pagamento
A escolha do formato de anúncio impacta diretamente o custo da campanha. Como mencionado, os formatos como in-stream e bumper são cobrados com base em CPM, enquanto os in-feed e shorts podem envolver modelos de pagamento baseados em impressões, visualizações ou engajamentos.
Se o seu objetivo for gerar conversões, você pode optar pela cobrança CPV (custo por visualização), garantindo que pague apenas quando o espectador interagir com o anúncio. Além disso, o modelo CPA (custo por aquisição) é uma boa escolha se o objetivo for a conversão direta, como uma compra ou cadastro.
Conclusão
O YouTube Ads oferece uma gama de opções para quem deseja alcançar seu público-alvo de forma eficaz. Ao escolher o tipo de anúncio certo e entender como anunciar com vídeo no youtube e como funciona a cobrança, você pode criar campanhas que maximizem o retorno sobre o investimento (ROI). A chave para o sucesso está em definir claramente seus objetivos de marketing, escolher o formato adequado e mensurar os resultados para ajustes contínuos.
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