Conteúdo não indexado: O que é, como identificar e corrigir para melhorar o SEO

Antes de mais nada, é fundamental compreender que o conteúdo não indexado é um dos problemas mais silenciosos em estratégias de marketing digital. Muitas vezes, ele passa despercebido justamente por não ser verificado regularmente no Google Search Console (GSC). Contudo, essa falha pode prejudicar significativamente os resultados de SEO, pois, sem indexação, as páginas não aparecem nos resultados de busca do Google, reduzindo o alcance orgânico.

Neste artigo, vamos explorar os seguintes tópicos:

1. O que é conteúdo não indexado

2. Como identificar conteúdo não indexado no Google Search Console

3. Principais motivos para a não indexação

4. Impactos para a estratégia de marketing

5. Como corrigir os problemas de não indexação

6. Melhores práticas para garantir a indexação contínua

O que é conteúdo não indexado?

Antes de tudo, é importante entender que conteúdo não indexado é uma página do seu site que não está listada nos resultados de busca do Google. Isso não significa que a página está fora do ar ou inacessível. Na verdade, qualquer usuário que tenha o link direto pode acessá-la normalmente. Porém, ela não pode ser encontrada ao realizar pesquisas na plataforma.

Isso acontece porque o Google utiliza “bots” que rastreiam e indexam as páginas na web. Quando uma página não é indexada, é como se ela não existisse no universo dos resultados de pesquisa. E, por mais que a página ainda esteja publicada, ela não contribui para a geração de tráfego orgânico.

Como identificar conteúdo não indexado no google search console?

Antes de mais nada, acessar regularmente o Google Search Console é essencial para detectar e corrigir problemas de indexação. Contudo, muitas equipes de marketing não fazem essa verificação com frequência, o que pode levar a uma grande quantidade de conteúdos não indexados acumulados.

Passos para identificar páginas não indexadas:

1. Acesse o Google Search Console: Faça login com a conta vinculada ao seu site.

2. Abra o relatório de cobertura: Na página inicial, clique na aba “Cobertura” ou “Indexação”.

3. Verifique os relatórios: O GSC mostra um resumo com o número de páginas indexadas e não indexadas.

4. Explore os motivos: Clique nas opções para ver detalhes sobre as URLs não indexadas e os motivos apresentados.

5. Categorias de erro: As páginas não indexadas são agrupadas em categorias, como “Erro”, “Válida com aviso”, “Excluída” e “Válida”.

Categorias comuns de páginas não indexadas:

• Erro: Problemas que impedem a indexação, como erros 404 e 5xx.

• Excluída: Páginas deliberadamente retiradas do índice, por exemplo, com a tag “noindex”.

• Válida com aviso: Páginas indexadas parcialmente ou com problemas menores.

• Válida: Páginas corretamente indexadas e funcionando.

Principais motivos para a não indexação

Mesmo que a não indexação não signifique, por si só, um problema grave, é essencial entender as causas para garantir que conteúdos importantes estejam disponíveis nas buscas. Vamos explorar as razões mais comuns:

1. Páginas com redirecionamento

Redirecionamentos, como o 301 (permanente) ou 302 (temporário), fazem com que a página original não seja indexada, pois o Google entende que o conteúdo foi movido para outra URL.
Exemplo:
Se a URL www.site.com/antigo redireciona para www.site.com/novo, a primeira não será indexada.

2. Cópia sem página canônica

Quando há conteúdo duplicado, o Google pode decidir não indexar algumas páginas para evitar redundâncias, especialmente se não houver a tag rel=”canonical” indicando a versão principal.
Exemplo:

• www.site.com/camera-azul

• www.site.com/camera=azul-nova
  Se não houver a canônica, uma das URLs pode ser considerada dispensável.

3. Bloqueio por robots.txt

O arquivo robots.txt instrui os motores de busca sobre quais páginas podem ser rastreadas. Se mal configurado, pode bloquear páginas essenciais

4. Erro 404 ou soft 404

O Erro 404 indica que a página não existe mais, enquanto o soft 404 retorna um código de sucesso, mas não possui conteúdo relevante. O Google não indexa essas páginas.

5. Tag “noindex”

Usada para impedir a indexação, a tag <meta name=”robots” content=”noindex”> é útil para páginas que não precisam aparecer nos resultados de busca.

6. Erro 403 (acesso proibido)

Se a página estiver protegida por login ou permissões restritas, o Googlebot não poderá indexá-la.

7. Erros de servidor (5xx)

Indicam problemas no servidor, como sobrecarga ou falhas temporárias. Páginas com esses erros não são indexadas.

8. Sitemap desatualizado

Um sitemap com URLs incorretas ou ausentes dificulta que o Google encontre novas páginas para indexar.

Impactos do conteúdo não indexado na estratégia de marketing

Se suas páginas não estão indexadas, isso significa menos visibilidade e tráfego orgânico. A consequência direta é a perda de oportunidades de engajamento e conversão. Além disso, quando conteúdos importantes não são indexados, sua estratégia de SEO perde eficiência, já que o trabalho de criação de conteúdo não traz o retorno esperado.

Como corrigir problemas de não indexação

1. Revise o GSC regularmente: Configure alertas para receber notificações de problemas.

2. Corrija erros identificados: Atualize o sitemap, remova a tag “noindex” de páginas importantes e ajuste os redirecionamentos.

3. Monitore as mudanças: Após as correções, acompanhe o desempenho das páginas corrigidas no GSC.

4. Atualize conteúdos: Evite duplicidade e utilize a tag canônica corretamente.

5. Auditorias periódicas: Realize verificações mensais para garantir que novos problemas não surjam.

Melhores práticas para manter o conteúdo indexado

• Integração com Google Analytics: Monitore o tráfego para identificar queda em páginas específicas.

• Verificação semanal no GSC: Acompanhe erros de indexação para agir rapidamente.

• Organização dos redirecionamentos: Evite criar cadeias de redirecionamentos que dificultam a rastreabilidade.

• Análise de backlinks: Links externos podem apontar para páginas que não estão mais indexadas, gerando tráfego desperdiçado.

 

Manter as páginas corretamente indexadas é fundamental para garantir a eficácia da sua estratégia de marketing digital. Portanto, não deixe que conteúdos valiosos se percam devido à falta de indexação.

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